Una marca per esistere nella mente del pubblico deve mantenere costante la propria identità, occorre quindi dotarsi di uno strumento che ne normalizzi i connotati: uno specifico manuale” (Grizzanti, 2011).

Il Brand Manual – Manuale di utilizzo del Marchio, chiamato anche Manuale di Immagine Coordinata o di Identità Visiva, non è altro che il documento unico che contiene le istruzioni per l’uso del marchio aziendale e delle sue declinazioni sui diversi materiali commerciali e di comunicazione, online e offline, presidiati dall’azienda.

Quali sono le sue funzioni principali?

  • ufficializzare l'”entrata in vigore” di un determinato marchio;
  • raccogliere tutti i codici visuali e testuali del marchio;
  • formalizzare le regole di utilizzo del marchio e delle sue diverse versioni (es. a colori, positivo, negativo, con pay-off, senza pay-off, ecc.);
  • essere strumento di controllo per l’ufficio marketing e comunicazione affinchè il marchio venga utilizzato correttamente su ogni strumento comunicativo;
  • esplicitare i valori e la brand strategy alla base della realizzazione del marchio;
  • guidare fornitori e collaboratori esterni, come le agenzie, nello sviluppo di materiali grafici coerenti per conto dell’azienda.

Per quanto riguarda i contenuti, il Brand Manual avrà necessariamente delle sezioni standard e facoltativamente delle sezioni aggiuntive a seconda dell’impiego che l’azienda fa del marchio, e anche a seconda che si tratti del marchio aziendale o del marchio di uno specifico prodotto.

In linea generale troveremo:

  • introduzione
  • il marchio (logo versione base, compatta, per sponsorizzazioni, con e senza payoff, ecc.)
  • elementi base (colori, font, dimensioni e proporzioni)
  • template modulistica interna
  • materiali commerciali (brochure, cataloghi, company profile, ecc.)
  • pubblicità (adv stampa, eventi, ecc.)
  • web (sito, social, banner)
  • punto vendita (insegne, espositori, ecc.)
  • prodotto (packaging, formati, ecc.)
  • allestimenti espositivi (stand fiera, roll-up, ecc.)

Aspetto fondamentale di questo documento è la necessità di aggiornarlo ogni qualvolta subentrino modifiche al marchio stesso e integrarlo qualora vengano elaborate nuove applicazioni/declinazioni del marchio.

 

 

Immagini: MANUALE D’USO DEL MARCHIO DELL’AZIENDA REGIONALE TURISMO FRIULI VENEZIA GIULIA